Esta é uma obra acadêmica abrangente e crítica que investiga como o consumismo se tornou uma força estruturante das subjetividades, relações sociais e desigualdades no século XXI. Com base em uma abordagem interdisciplinar que articula psicologia social, sociologia crítica, tecnologia digital e teoria do consumo, o livro oferece uma análise aprofundada dos mecanismos simbólicos, afetivos e algorítmicos que moldam o comportamento do consumidor na era das plataformas digitais.
Partindo das origens do consumo hiperfragmentado, a obra examina temas centrais como compulsão por consumo, ansiedade de performance, influência de algoritmos e big data, marketing emocional, cultura dos influencers, economia da atenção, gênero e representações simbólicas, racismo estrutural no acesso ao consumo, financeirização das subjetividades, capitalismo de vigilância e a crescente mercantilização das emoções e dos relacionamentos.
Por meio de análises fundamentadas em autores como Pierre Bourdieu, Shoshana Zuboff, Eva Illouz, Byung-Chul Han, Judith Butler e Zygmunt Bauman, esta obra revela como o consumo não apenas reflete desejos sociais, mas os estrutura, os antecipa e os manipula com o auxílio de tecnologias algorítmicas e arquiteturas de persuasão digital. O livro é especialmente relevante para pesquisadores e profissionais das áreas de psicologia do consumo, comunicação, ciências sociais, antropologia digital, estudos de gênero e cultura contemporânea.
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