O Impacto dos AdBlockers na Publicidade Digital

Trabalho de Conclusão de Curso

Por Fernando Ferreira Freire

Código do livro: 786402

Categorias

Comunicação, Computadores E Tecnologia, Informática, Administração

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Sinopse

Com a evolução e migração da Internet de fins militares para atividade comercial, observou-se a exploração deste espaço por empresas para a divulgação dos seus bens, serviços e imagem (marca). No início, a prática consistia apenas na mera replicação e adaptação de formatos veiculados em mídias tradicionais, mas o ofício sofisticou-se e passou a ser alvo de maiores atenções. Isso, tendo em vista a popularização da Internet no meio dos anos 1990 e o surgimento das redes sociais nos anos 2000.

O tempo dedicado à atividade on-line pela maioria dos indivíduos do planeta cresce a cada ano. Hoje, inclusive, a distinção entre a vida off-line e on-line é bem tênue e, muitas vezes, quase imperceptível, segundo Schimdt e Cohen (2013).

Contudo, a exploração comercial do meio digital esbarrou na transformação do consumidor. O consumidor, que passou a ser mais crítico após a década de 1970, encontrou na Internet uma ferramenta poderosa para potencializar seu senso crítico. Esse consumidor passa a ser mais participativo no processo comunicacional, podendo, inclusive, optar pelo conteúdo que deseja consumir.

Dessa forma, surgem os adblockers. A exploração desenfreada do ambiente, sem regulações, levou a más práticas de veículos e anunciantes. Estes, almejando divulgar a todo custo seus produtos/serviços, passaram a utilizar muitos recursos intrusivos que interrompem a navegação do internauta.

Portanto, algumas empresas passaram a desenvolver softwares que bloqueassem a publicidade no meio on-line, para fins holísticos ou talvez comerciais (o que não cabe a este trabalho investigar). O surgimento do adblocking se alicerça nesse pilar de escolha e empoderamento do consumidor moderno, que passa a decidir o que vai consumir na web e, muitas vezes, opta por não ser impactado por publicidade.

Características

ISBN 978-65-266-3614-5
Número de páginas 60
Edição 1 (2017)
Formato A5 (148x210)
Acabamento Brochura c/ orelha
Coloração Colorido
Tipo de papel Uncoated offset 75g
Idioma Português

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Fernando Ferreira Freire

Fernando Ferreira Freire nasceu em Fortaleza, mas foi criado e passou boa parte da vida no Rio de Janeiro. Além disso, morou em cidades como Salvador, São Paulo e Berlim. Formado em Comunicação Social pela Universidade Veiga de Almeida, no Rio de Janeiro, trabalhou por mais de 12 anos no mundo corporativo, em grandes empresas. Sua carreira é frequentemente considerada bem-sucedida, mas, apesar disso, ele quase enfrentou a situação de rua duas vezes. Aos 30 anos (2024), achou que abandonar tudo era um sonho, mas depois percebeu que, na verdade, estava apenas "obedecendo à vida". Influenciado por uma filosofia que busca autenticidade nas escolhas, mesmo as que levam ao arrependimento, ele passou a entender a obediência à vida como um processo pós-luto, inspirado pelo pensamento de Kierkegaard e pela visão da Professora Ana M. Feijoo sobre seguir em frente após a dor da perda.

Convive com transtornos que por muito tempo nomeou, mas percebeu que, por mais que se defina em termos de diagnóstico, isso acaba sendo limitador. Escrever é a forma que encontrou para lidar com tudo isso.

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