Por que algumas ações se repetem em circunstâncias semelhantes, enquanto outras mudam sem aviso? Neste livro, você examina como regularidades, probabilidades e processos automáticos ajudam a estimar tendências de comportamento sem tratar pessoas como máquinas determinadas. A análise distingue padrões comportamentais de certezas absolutas e apresenta os principais limites científicos envolvidos na previsão do comportamento humano.
Ao longo dos capítulos, você compreende como emoções, necessidades, recompensas, hábitos e objetivos influenciam escolhas recorrentes. Medo, desejo, impulsividade e autocontrole são relacionados à atenção, à memória, à experiência e aos vieses cognitivos, mostrando por que determinadas respostas se tornam mais prováveis em situações conhecidas, sob pressão ou diante da incerteza.
O conteúdo também explora a influência da personalidade, da cultura, das normas sociais e do ambiente sobre indivíduos, grupos e organizações. Você identifica como relações familiares, liderança, redes sociais, comportamento coletivo e cultura organizacional criam condições que favorecem determinadas decisões, sem ignorar as diferenças individuais, as mudanças de contexto e a capacidade de adaptação.
Por fim, são discutidos dados comportamentais, algoritmos, inteligência artificial, personalização e economia comportamental, além dos riscos de vigilância, manipulação e perda de privacidade.
| Number of Pages | 436 |
| Edition | 1 (2026) |
| Format | A5 (148x210) |
| Binding | Paperback with Flaps |
| Color | Black and White |
| Paper Type | Offset 80g |
| Language | Portuguese |
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