A Arte da Moderação

Domine a Arte da Moderação de Focus Groups e Entrevistas: Técnicas Práticas para uma Pesquisa Qualitativa de Alto Nível e de Alto Valor

Você quer se destacar como moderador/a de pesquisas qualitativas? A Arte da Moderação é o guia definitivo para profissionais de marketing, pesquisa de mercado e empreendedores que buscam excelência na condução de focus groups e entrevistas.

Neste livro, você irá:

(a) Dominar as habilidades essenciais para uma moderação de alto nível.

(b) Aprender técnicas para extrair insights criativos e valiosos para seus clientes.

(c) Conhecer exemplos práticos e histórias reais que vão te inspirar e facilitar o seu aprendizado.

Escrito por uma moderadora experiente, que modera sessões de pesquisa qualitativa há mais de 25 anos, e tem sua própria agência de Pesquisa Qualitativa no Brasil- a 5WBrazil, A Arte da Moderação combina teoria e prática, com dicas que só quem está na linha de frente pode oferecer.

Seja você um/a pesquisador/a de mercado, consultor/a de negócios, um/a empreendedor/a ou um/a profissional de marketing, este conteúdo vai ajudá-lo a:

(a) A interagir e escutar melhor o seu público alvo para revelar aprendizados mais profundos sobre seu target e fornecer insumos mais interessantes para os seus clientes.

(b) Ganhar competitividade como um/a profissional com habilidades comunicacionais que o levam mais longe no entendimento do mercado e no pensamento estratégico.