Agência Experimental Acalanto

O Trabalho de Conclusão de Curso foi elaborado com o objetivo de reposicionar o cliente Giramundo no mercado de entretenimento de Belo Horizonte e região metropolitana, e conseguinte, na mente do consumidor, através do desenvolvimento de uma campanha de comunicação integrada para comemoração dos 50 anos do Grupo. O trabalho foi construído de maneira a seguir todas as etapas estabelecidas e organizadas previamente. Iniciou-se com uma pesquisa aprofundada sobre o tema, no qual buscou compreender a situação atual do mercado cultural e suas particularidades, a fim de servir de base para a criação do projeto. A metodologia aplicada para entender quais fatores influenciam na escolha do entretenimento por teatro de bonecos em Belo Horizonte, foi a pesquisa exploratória qualitativa, realizada através de entrevistas de profundidade individual e grupo focal, de forma online, devido ao isolamento social para evitar a propagação da COVID-19. As informações coletadas serviram de base para o planejamento e execução do projeto de campanha de comunicação integrada, no qual visou-se reposicionar a marca no mercado e na mente do consumidor, estreitando o relacionamento entre empresa e cliente, e colocando em evidência os atributos e conceitos por trás dos serviços ofertados, a fim de comunicar ao público de maneira criativa, impactante e inesquecível.